יש להגביר את הלחץ על חברת Airbnb (מקור ראשון, 26 דצמבר 2018)

מתנגדי הגלובליזציה נוהגים לטעון שהיא מעניקה כוח בלתי מוגבל והרסני לתאגידים הבינלאומיים.  אולם מתברר שהגלובליזציה פוגעת דווקא ביכולתם של תאגידים אלו לפעול כרצונם, משום שהיא חושפת אותם לביקורת ציבורית גלובלית וויראלית.  אף תאגיד בינלאומי לא רוצה להיות מטרה של קמפיין של "שיימינג" בשל הפרת זכויות עובדים או בשל פגיעה באיכות הסביבה.  קמפיינים כאלו, בייחוד כאשר הם מובילים לחרם של חברה בשל התנהלותה הפסולה, פוגעים ברווחים.  ואף עסק לא רוצה להפסיד כסף.

תנועת ה BDS מנסה לנצל את רגישות התאגידים הבינלאומיים לכוח הרשתות החברתיות כדי לגרום להם לצמצם ואף להפסיק את פעילותם בישראל, תוך הפצת הנראטיב שפעילות בישראל מהווה שיתוף פעולה עם דיכוי ועם הפרת זכיות אדם.  היות ולא ניתן להחרים כלכלה חזקה, חדשנית, ועתירת ידע כמו כלכלת ישראל, תנועת החרם מצליחה יותר כאשר היא מתמקדת ב "לבייש" תאגידים על פעילותם ביהודה ושומרון.  כך החליטה חברת סודה סטרים להעביר את מפעלה ממשור אדומים שביהודה ושומרון ללהבים שבנגב.  וכך החליטה חברת אייר בי אנד בי להפסיק לפרסם דירות ישראליות ביהודה ושומרון.

תאגידים שנכנעים ללחץ התקשורתי של תנועת החרם עושים זאת בדרך כלל כדי לחתוך הפסדים וכדי לחסוך לעצמם כאב ראש.  לכן, על ישראל להוכיח לתאגידים אלו שכניעה לתנועת החרם תגרום להם הפסדים וכאבי ראש גדולים עוד יותר.  אסטרטגיה זו התחילה להניב פירות מול חברת אייר בי אנד ביי, אך הלחץ צריך להימשך כדי שהחברה תחזור לחלוטין מהחלטתה להיכנע לתנועת החרם.

השיקול של חברת אייר בי אנד בי, כמו של כל תאגיד בינלאומי, הנו כפול: תדמיתי וכלכלי.  מבחינת התדמית, מדינת ישראל ופעילים פרו-ישראלים ברשתות החברתיות פעלו נכון כאשר הם חשפו את הסטנדרט הכפול של אייר בי אנד בי.  יש הרי סכסוכים רבים בעולם ושטחים אחרים שהם כבושים או שנויים במחלוקת.  מדוע, אם כן, חברת אייר בי אנד בי לא הסירה מן האתר שלה פרסום של דירות בצפון קפריסין (הכבושה על ידי טורקיה מאז 1974) או במערב סהרה (הכבושה על ידי מרוקו מאז 1975)?  אייר בי אנד בי לא ידעה לספק תשובה משכנעת לשאלה זו.  מותר לכל חברה שלא לפעול בשטחים כבושים או שנויים במחלוקת מסביב לעולם, אך כאשר היא מיישמת עקרון זה רק במקרה אחד אך מתעלמת מכל המקרים האחרים, הרי שמדובר בהפליה ובסטנדרט כפול שחשיפתם פוגעת אף היא באמינות ובתדמית.

אך השיקול המכריע הוא השיקול הכלכלי, ובעניין זה על ישראל להגביר את הלחץ על חברת אייר בי אנד בי עד להנפקה שלה בבורסה, המתוכננת ביוני 2019.  בתקופה שלפני ההנפקה, אייר בי אנד בי תהיה רגישה במיוחד למצבה הכספי והמשפטי.  כבר הוגשו תביעות רבות בארה"ב נגד אייר בי אנד בי בגין הפרת חוקים האוסרים על חרם כלשהו של ישראל, חוקים שנחקקו ב 26 במדינות בארה"ב.  במדינת אילינוי, למשל, הוגשה תביעה כדי למנוע מקרנות פנסיה מלהשקיע באייר בי אנד בי לאחר הנפקתה בבורסה.  דווקא משום שאייר בי אנד בי נבהלה בתביעות מסוג זה, היא פרסמה הודעה מעורפלת על מדיניותה לגבי יהודה ושומרון, והיא שלחה את סגן הנשיא שלה לישראל כדי להיפגש עם שר התיירות ועם ראש מועצת שומרון.

עד להנפקת החברה, המתוכננת כאמור ביוני 2019, יש להגביר דווקא את הלחץ עליה תוך ריבוי תביעות בארה"ב למניעת השקעות באייר בי אנד בי, ולהמשיך לדרוש בפומבי מהחברה הסבר על אי יישום מדיניותה בצפון קפריסין ובמערב סהרה.  כדי לנצח את תנועת ה BDS, על ישראל להוכיח לתאגידים הבינלאומיים שיש יותר עלות מאשר תועלת בכניעה לתנועת החרם.  ולא תהיה הוכחה טובה יותר מאשר החלטת אייר בי אנד בי לחזור במדיניותה לגבי יהודה ושומרון.